Twitter stał się maszyną marketingową dla operatorów i afiliantów, ale badania uniwersyteckie ze stycznia pokazują, że nie robi się wystarczająco dużo, aby promować bezpieczny hazard na tej platformie.
Według badań, operatorzy promują bezpieczne wiadomości hazardowe w nieco mniej niż 2% tweetów, co stanowi nieco więcej niż jeden na 100.
Badanie zostało przeprowadzone przez naukowców z Uniwersytetu Northumbria, którzy w ciągu dwóch tygodni obejrzeli ponad 8000 tweetów od 40 największych brytyjskich firm hazardowych.
Pogrupowano tweety w kategorie na podstawie treści i obliczono procent wiadomości w każdym obszarze.
Badanie wykazało dziewięć różnych kategorii: reklama bezpośrednia, pomoc przy zakładach, treści sportowe, zaangażowanie klientów, humor, aktualne zakłady, treści promocyjne, bezpieczny hazard i „inne”.
Operatorzy mieli większą częstotliwość postów w sekcjach sportowych i humorystycznych, podczas gdy afiliaci miały większy odsetek w kategoriach reklamy bezpośredniej i zakładów.
Oświadczenie z badania brzmiało: „Te badanie pokazuje, że afiliaci byli bardziej bezpośredni w swoim wiadomościach, podczas gdy operatorzy stosowali bardziej pośrednie podejście, odzwierciedlające strategię marki”
Przyszłe badania powinny dotyczyć wpływu interakcji z różnymi rodzajami treści hazardowych w media społecznościowe na postawy i zachowania związane z hazardem.
